NEOH – eine junge Marke, die Süßwaren ohne Zuckerzusatz anbietet –brachte im März 2025 mit CRISP N CREAM einen neuen Schokoriegel auf den Markt.
Für die Produktneueinführung von CRISP N CREAM wurde über den Zeitraum von 3 Wochen eine
Printkampagne durchgeführt, an der sich ein überwiegender Teil der MA-Medien beteiligte.
Schaltungen in österreichischen Digital-Medien diverser Tageszeitungen, Magazine und regionaler Medien, unterstützten diese Printkampagne.
Begleitet wurde die Kampagne von einer
Werbewirkungsstudie.
Getragen von einer kurzen, intensiven Printkampagne konnten
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung bemerkenswert deutlich gesteigert werden, womit die Wirksamkeit von Print-Werbung ebenso klar dargelegt wurde, wie durch den markanten
Zuwachs des Markenpotentials von NEOH.
Die Effektivität von Print wird durch die stark überdurchschnittlich gestiegene Bekanntheit bei unter 30jährigen untermauert.
Der
beachtliche Umsatzanstieg während und nach dem Kampagnenzeitraum, sowohl der NEOH-Produkte insgesamt als auch von CRISP N CREAM im Besonderen, zeigt nachdrücklich die Wirkung von Print.
Methodeninformation
Untersuchungsdesign Erhebung Welle 1 –Werbekampagne –Erhebung Welle 2
Stichprobe Welle 1: 1.024 Personen | Welle 2: 1.063 Personen
Erhebungszeitraum 12.03.2025 –21.03.2025 | 14.04.2025 –23.04.2025
Grundgesamtheit österreichische Wohnbevölkerung ab 16 Jahren
Methode Online-Interviews (CAWI) via Respondenten-Pool
Forschungsinstitut IFES
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